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RECURSOS
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Descubra a Divisão de Luxo da L'Oréal
Hoje, a L'Oréal Luxo é líder global no mercado de beleza de luxo. Como tal, a Divisão tem a grande responsabilidade de pensar no futuro, impulsionando mudanças e inovação para o setor.
Cultura única da L'Oréal Luxo La Culture de l’Écart — A "cultura do giro". É a assinatura da divisão, um savoir-faire único, um ingrediente secreto. É o que impulsiona a L'Oréal Luxo a estar sempre à frente, a pensar diferente, a buscar o que nunca foi feito antes e a sempre buscar a inovação, a ruptura, o extraordinário.
Com 27 marcas icônicas, a Divisão Luxo está em uma busca constante para ultrapassar os limites e criar o melhor em beleza de luxo. La Culture de l'Écart é como a Divisão eleva a criatividade, e é isso que torna a L'Oréal Luxo tão única.
Descubra mais na série documental Twist Culture.
Lançamentos recentes de fragâncias de L'Oréal Luxo
VÁ ALÉM E EXPLORE SEUS HORIZONTES
ARTESANATO DE PRODUTOS
Mergulhe no mundo em evolução dos aromas de luxo, desafiando as normas convencionais de fragrâncias e identificando desejos sofisticados não atendidos, permitindo a criação de produtos incomparáveis que realmente transcendem o simples aroma.
A habilidade artesanal do produto está no cerne do nosso savoir-faire em fragrâncias: uma obsessão por alta qualidade e alta criatividade. Ela pode ser encontrada na própria criação do aroma, oferecendo novos acordes, utilizando os ingredientes mais qualitativos e surpreendentes.
Trata-se também de projetar embalagens de última geração. Claro, frascos de fragrâncias, mas também novas formas de experimentar fragrâncias: sólidas, cremes, névoas, etc. E, para liderar uma mudança no consumo na indústria, oferecendo opções sustentáveis, como frascos recarregáveis ou a fonte de refil.
TECNOLOGIA & CIÊNCIA
Aproveite o poder da tecnologia de ponta e dos avanços científicos em toda a cadeia de valor de fragrâncias de luxo — da extração e criação à jornada aumentada do consumidor.
Pense em produtos e experiências personalizados, dispositivos inteligentes e conectados e jornadas de beleza omnicanal integradas — um ecossistema completo de possibilidades aguarda pessoas apaixonadas e ansiosas para deixar sua marca.
Imagine um mundo onde a tecnologia oferece soluções tecnológicas e de beleza personalizadas que permitem que todos expressem seu verdadeiro eu com confiança. Aproveite o poder dos dados, ferramentas digitais, realidade virtual e GenAI e proponha ideias verdadeiramente inovadoras que superem expectativas, atendam às necessidades únicas do consumidor e abram novas possibilidades de autoexpressão.
EXPERIÊNCIA TRANSFORMADORA
Fragrâncias de luxo não se trata apenas de desenvolver criações olfativas requintadas e de origem ética, envoltas em embalagens desejáveis, sustentáveis e recarregáveis que elevam tanto a estética quanto o desempenho, mas também de ir além da perfumaria tradicional para criar jornadas imersivas para o consumidor.
Para se destacar na concorrida indústria de fragrâncias e permanecer em primeiro lugar, é fundamental inovar e se deixar levar pela forma como seus consumidores experimentarão suas fragrâncias e encontrarão seus aromas e frascos, consistentemente online e offline. Por meio de narrativas cativantes, ambientes de varejo multissensoriais e conteúdo digital envolvente, o objetivo é evocar emoções profundas, criar impressões sensoriais duradouras e, por fim, construir uma experiência de estilo de vida de luxo incomparável que promova uma conexão profunda e fidelidade duradoura à marca. Trata-se também de criar serviços e soluções de e-commerce e conteúdo digital envolvente que ressoe com os consumidores em todos os pontos de contato, capturando sua atenção e alimentando seu desejo.
ADVOCACIA E COMUNIDADES
Para gerar interesse e repercutir com seus consumidores, você precisa de defensores: criadores, influenciadores, embaixadores e comunidades que falarão sobre suas criações e as destacarão. Especialmente em fragrâncias, onde a hashtag #fragrancetok impulsiona o que está em alta e o que está fora de moda, definindo as novas tendências de fragrâncias para cada estação e, às vezes, até mesmo relançando ícones. É fundamental pensar em como interagimos com a comunidade de apreciadores e influenciadores de fragrâncias, para garantir que sejamos relevantes para eles e seu público, mas também para fazê-los se sentirem incluídos. Um ótimo exemplo recente de como se conectar com comunidades e promovê-las é o novo lançamento da Miu Miu Miutine. A marca enviou uma caixa de sementes muito especial, incluindo um mini microfone Miu Miu e perguntas sobre a Miutine para responder. O kit de sementes rapidamente viralizou no TikTok, Instagram e até no LinkedIn.
Finalmente, as marcas de luxo devem se mover na velocidade da cultura para serem atemporais e atuais.
Não apenas trabalhando com os embaixadores globais e locais certos, como Dua Lipa para YSL Beauty, Tom Holland para Prada Beauty, Usher para Ralph Lauren ou Olivia Rodrigo para Lancôme, mas também tendo um papel na formação da cultura, como a Armani Beauty, seus laços com o cinema ao patrocinar muitos festivais de cinema, incluindo o Festival de Cinema de Veneza, onde a marca tem seu próprio prêmio, e reuniu muitos talentos da indústria, este ano, o Giorgio Armani Cinema Club, promovendo intercâmbios e conversas sobre cinema.
