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Découvre la Division Luxe de L’Oreal
Aujourd'hui, L'Oréal Luxe est le leader mondial sur le marché de la beauté de luxe. Nous avons la grande responsabilité de susciter le changement par des innovations audacieuses, des engagements impactants et des expériences mémorables.
C'est ce que nous appelons "La Culture de l'Écart" C'est la signature de la division, un savoir-faire unique. C'est ce qui pousse L'Oréal Luxe à toujours garder une longueur d'avance, à penser différemment, à viser ce qui n'a jamais été fait auparavant et à toujours rechercher le décalage, la rupture, l'extraordinaire.
Avec 27 marques emblématiques, la Division Luxe est en quête constante de repousser les limites et de créer le meilleur de la beauté de luxe. La Culture de l'Écart est la manière dont la Division élève la créativité, et c'est ce qui rend L'Oréal Luxe si unique.
Découvrez-en plus dans la série documentaire Twist Culture.
Lancements récents des parfums L'Oreal Luxe
DÉCOUVREZ-EN PLUS EN PARCOURANT VOS TERRAINS DE JEU
SAVOIR FAIRE PRODUIT
Plongez dans le monde en constante évolution des parfums de luxe en remettant en question les normes olfactives conventionnelles et en identifiant des désirs raffinés et encore inexplorés, permettant ainsi la création de produits inégalés qui transcendent le simple parfum.
Le savoir-faire produit est au cœur de notre expertise en parfumerie : une obsession pour l'hyper-qualité et l'hyper-créativité. Cela se retrouve dans la création même du jus de parfum, en offrant de nouveaux accords, en utilisant les ingrédients les plus qualitatifs et surprenants.
Il s'agit également de concevoir des emballages à la pointe de la technologie. Bien sûr, les flacons de parfum, mais aussi de nouvelles façons de vivre le parfum : solides, crèmes, brumes, etc. Et, de mener un changement de consommation dans l'industrie, en proposant des options durables, comme les flacons rechargeables ou la fontaine à recharge.
TECH & SCIENCE
Mettez à profit la puissance des technologies de pointe et des avancées scientifiques sur l'ensemble de la chaîne de valeur du parfum de luxe – de l'extraction et la création aux parcours consommateurs augmentés.
Imaginez des produits et expériences personnalisés, des appareils intelligents et connectés, et des parcours beauté omnicanaux fluides – tout un univers de possibilités attend les personnes passionnées désireuses de laisser leur empreinte. Imaginez un monde où la technologie offre des solutions beauté et technologiques sur mesure qui permettent à chacun d'exprimer son véritable soi en toute confiance.
Exploitez la puissance des données, des outils numériques, de la réalité virtuelle et de la GenAI et proposez des idées véritablement innovantes qui dépassent les attentes, répondent aux besoins uniques des consommateurs et ouvrent de nouvelles possibilités d'expression de soi.
EXPERIENCE DISRUPTIVE
Le parfum de luxe ne consiste pas seulement à développer des créations olfactives exquises et d'origine éthique, présentées dans des emballages désirables, durables et rechargeables qui rehaussent à la fois l'esthétique et la performance ; il s'agit aussi de repousser les limites de la parfumerie traditionnelle pour concevoir des parcours consommateurs immersifs.
Pour se démarquer dans l'industrie ultra-compétitive du parfum et conserver la première place, il est crucial d'innover et d'être passionné par la manière dont vos consommateurs vont vivre l'expérience de vos fragrances, et rencontrer vos senteurs et flacons, de manière cohérente en ligne et hors ligne. Grâce à un storytelling captivant, à des environnements de vente multi-sensoriels et à un contenu numérique engageant, l'objectif est d'évoquer des émotions profondes, de créer des impressions sensorielles durables et, in fine, de bâtir une expérience de style de vie luxueuse inégalée qui favorise un lien profond et une fidélité durable à la marque.
Il s'agit également de créer des services et solutions e-commerce, ainsi que du contenu numérique immersif et engageant qui résonne avec les consommateurs à chaque point de contact, afin de capter leur attention et d'attiser leur désir.
Il s'agit également de créer des services et solutions e-commerce, ainsi que du contenu numérique immersif et engageant qui résonne avec les consommateurs à chaque point de contact, afin de capter leur attention et d'attiser leur désir.
STRATÉGIE D’INFLUENCE & COMMUNAUTÉS
Afin de susciter l'intérêt det de résonner auprès de vos consommateurs, vous avez besoin de créateurs, d'influenceurs, d'ambassadeurs et de leurs communautés, qui parleront de vos créations et le feront briller. Dans le domaine du parfum particulièrement, où le #fragrancetok détermine ce qui est tendance et ce qui ne l'est plus, définissant les nouvelles trends olfactives pour chaque saison. Parfois même, des icônes sont relancées. Il est essentiel de réfléchir à la manière dont nous interagissons avec la communauté des connaisseurs et influenceurs parfum, pour nous assurer de rester pertinents pur eux et leur public, mais aussi de les faire se sentir inclus. Le lancement de la nouvelle fragrance Miu Miu, Miutine, est un excellent exemple récent de la manière de se connecter avec les communautés et de les animer. La marque a envoyé une boîte de seeding très spéciale, incluant un mini micro Miu Miu et des questions Miutine auxquelles répondre. Ce kit est rapidement devenu viral sur TikTok, Instagram et même LinkedIn.
Enfin, les marques de luxe doivent évoluer à la vitesse de la culture, afin d'être à la fois intemporelles et d'actualité.
Non seulement en travaillant avec les bons ambassadeurs mondiaux et locaux, comme Dua Lipa pour YSL Beauté, Tom Holland pour Prada Beauté, Usher pour Ralph Lauren ou Olivia Rodrigo pour Lancôme, mais aussi en jouant un rôle dans le façonnage de la culture, comme Armani Beauté et ses liens avec le cinéma en sponsorisant de nombreux festivals de cinéma, y compris le Festival du Film de Venise, où la marque a son propre prix, et a réuni cette année de nombreux talents de l'industrie pour le Giorgio Armani Cinema Club, favorisant les échanges et les conversations autour du cinéma.
