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RECURSOS
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Descubre la División Lujo de L'Oréal
Hoy, L'Oréal Luxe es el líder mundial en el mercado de la belleza de lujo. Como tal, la División tiene una gran responsabilidad de anticiparse, impulsando el cambio y la innovación para la industria.
La Cultura única de L'Oréal Luxe: La Culture de l’Écart — the ‘Es la "cultura del giro" o del toque distintivo. Es el sello de la división, un savoir-faire único, una salsa secreta. Es lo que impulsa a L'Oréal Luxe a estar siempre a la vanguardia, a pensar de forma diferente, a esforzarse por lo nunca antes visto y a buscar siempre el giro, la disrupción, lo extraordinario..
Con 27 marcas icónicas, la División Luxe está en una búsqueda constante para superar los límites y crear lo mejor en belleza de lujo. La Culture de l’Écart es cómo la División eleva la creatividad, y esto es lo que hace que L'Oréal Luxe sea tan única.
Descubre más en la serie documental Twist Culture.
Lanzamientos recientes de fragancias de L'Oréal Luxe
APRENDE MÁS EXPLORANDO TUS CAMPOS DE JUEGO
MAESTRÍA DEL PRODUCTO
Adéntrate en el mundo en evolución de los aromas de lujo, desafiando las normas convencionales de la perfumería e identificando deseos sofisticados aún no cubiertos, lo que permitirá la creación de productos inigualables que trasciendan el mero aroma.
La maestría artesanal del producto está en el centro de nuestro savoir-faire en fragancias: una obsesión por la hipercualidad y la hipercreatividad. Esto se encuentra en la propia creación de la fragancia, al ofrecer nuevos acordes y utilizar los ingredientes más cualitativos y sorprendentes.
También se trata de diseñar envases de vanguardia. Por supuesto, frascos de perfume, pero también nuevas formas de experimentar la fragancia: sólidos, cremas, brumas, etc. Y, para liderar un cambio en el consumo de la industria, ofreciendo opciones sostenibles, como los frascos recargables o la fuente de recarga.
TECNOLOGÍA Y CIENCIA
Aprovecha el poder de la tecnología de vanguardia y los avances científicos a lo largo de toda la cadena de valor de la perfumería de lujo, desde la extracción y la creación hasta los viajes aumentados del consumidor.
Piensa en productos y experiencias personalizadas, dispositivos inteligentes y conectados, y experiencias de belleza omnicanal fluidas. Todo un ecosistema de posibilidades espera a las personas apasionadas con ganas de dejar su huella.
Imagina un mundo donde la tecnología ofrece soluciones de belleza y tecnológicas hechas a medida que permitan a todo el mundo expresar su verdadero yo con confianza. Aprovecha el poder de los datos, las herramientas digitales, la realidad virtual y la GenAI, y propón ideas verdaderamente innovadoras que rompan las expectativas, respondan a las necesidades únicas del consumidor y abran nuevas posibilidades de autoexpresión.
EXPERIENCIA TRANSFORMADORA
La fragancia de lujo no se trata solo de desarrollar creaciones olfativas exquisitas y de origen ético, presentadas en envases deseables, sostenibles y recargables que elevan tanto la estética como el rendimiento; también consiste en ir más allá de la perfumería tradicional para diseñar experiencias inmersivas para el consumidor.
Para destacar en la industria de fragancias, ultracompetitiva, y seguir siendo el número uno, es clave innovar y obsesionarse con la forma en que tus consumidores van a experimentar tus fragancias y a encontrarse con tus aromas y frascos, de forma consistente tanto online como offline. A través de narrativas cautivadoras, entornos minoristas multisensoriales y contenido digital atractivo, el objetivo es evocar una emoción profunda, crear impresiones sensoriales duraderas y, en última instancia, construir una experiencia de estilo de vida de lujo sin igual que fomente una conexión profunda y una lealtad duradera a la marca. También se trata de crear servicios y soluciones de e-commerce y contenido digital inmersivo y atractivo que resuene con los consumidores en cada punto de contacto para captar su atención y avivar su deseo.
ESTRATEGIA DE INFLUENCIA Y COMUNIDADES
Para generar interés y conectar con tus consumidores, necesitas prescriptores: creadores, influencers, embajadores y comunidades que hablarán de tus creaciones y las harán destacar. Especialmente en el sector de las fragancias, donde #fragrancetok marca lo que está de moda y lo que no, definiendo las nuevas tendencias para cada temporada, y a veces incluso relanzando iconos. Es clave pensar en cómo interactuamos con la comunidad de expertos en fragancias e influencers, para asegurarnos de que somos relevantes para ellos y su audiencia, pero también, haciéndoles sentir incluidos. Un gran ejemplo reciente de cómo conectar con las comunidades y fomentarlas es el nuevo lanzamiento Miu Miu Miutine. La marca envió una caja de seeding muy especial, que incluía un mini micrófono de Miu Miu y preguntas Miutine para responder. El kit de seeding se hizo viral rápidamente en TikTok, Instagram e incluso LinkedIn.
Finalmente, las marcas de lujo deben moverse a la velocidad de la cultura para ser atemporales y oportunas.
No solo trabajando con los embajadores globales y locales adecuados, como Dua Lipa para YSL Beauty, Tom Holland para Prada Beauty, Usher para Ralph Lauren u Olivia Rodrigo para Lancôme, sino también teniendo un papel en la configuración de la cultura, como Armani Beauty y sus vínculos con el cine al patrocinar muchos festivales de cine, incluido el Festival de Cine de Venecia, donde la marca tiene su propio premio, y reunió a muchos talentos de la industria, este año, el Giorgio Armani Cinema Club, fomentando el intercambio y las conversaciones sobre cine.
